新年到，新衣俏。随着春节的临近，服装市场再度迎来销售旺季。大街小巷的商场和店铺中，冬装、新年主题服饰、特色汉服等琳琅满目，多样化的选择满足了不同人群的需求，折射出人们对美好生活的热切向往。这一波消费热潮不仅点燃了节日的喜庆氛围，更成为经济活力的生动注脚。
r市场火热，年衣以“红”焕新
r春节前购置新衣是许多家庭延续多年的传统，“你买新衣服了吗？”“你给孩子买了什么新衣服？”成为不少市民近日最热门的话题。
r1月25日，记者在国芳百货、吾悦广场、北京华联购物中心等商场走访时注意到，作为春节的标志性色彩，红色象征着吉祥、繁荣与幸福，自然成为了新年新衣市场的主色调。不少市民与亲友一起，为自己和家人精心挑选过年新衣。几位女士手里拎着好几大袋衣物，脸上洋溢着置办年货的喜悦。正在挑选衣服的王女士笑着说：“快过年了，给家里人都买了新衣服，红色看着喜庆，过年就得穿红的。”
r2026年哪些服装款式更受欢迎？记者在逛街中发现，新中式服装几乎成为女装区、童装区每家店铺内的“标配”，盘扣、立领、斜襟等传统元素与现代剪裁巧妙融合，展现出独特的东方韵味。“我们家是深圳南油原创的‘新中式’服装，主打‘轻新中式’，适合年龄从十几岁到五十多岁不等，你们慢慢转着看。”一家店铺的店员热情地向顾客介绍着。市民廖女士选中了外衣棉服和马夹，“尤其是马夹，室内脱了外套后，它更实用一些。”廖女士说，新中式服装的花色每年都会推新，但经典款式始终是她的心头好，既应景又百搭。在店铺收银台上，贴着两三个不同的微信号识别码。每个完成交易的客人，店员都会引导对方扫描识别码加微信。她解释说，年前店里还会上两批新货，到时候会第一时间在微信里发布新款视频。客人看上衣服后，也可以线上交易。
r观念改变，消费向“绿”看齐
r儿时记忆里的春节，总是和新衣服紧密相连，但如今，随着生活水平的不断提高，人们的消费观念也在悄然发生转变，“新衣服随时都在买，关键还是一种心意”成为不少市民的共识。“过年了，肯定要给老人和孩子买身新衣服，自己倒无所谓。”一位正在为家人挑选过年新衣的年轻妈妈说，现在大家更注重衣服的品质和舒适度，不会单纯为了过年而盲目购买一大堆衣服。在采访中，不少消费者表示，现在购物更加理性，会综合考虑衣服的材质、款式是否适合日常穿着等因素。
r“小时候都是父母给我买衣服，从头到脚、从里到外都是新崭崭的；而现在，反过来变成我帮他们买了。像保暖性好的羽绒服、轻便舒适的休闲装都是首选，适合他们日常穿就好。”在外地上班的“90后”白女士表示，过年回家除了年货、礼物，也会专门挑选几件适合父母的衣服带回家，这是一份实实在在心意的表达，“穿在身上，暖在心里”。
r与此同时，绿色消费理念也在新年置衣潮中悄然兴起。在北京华联购物中心的一家运动品牌店铺内，店员正热情地向顾客介绍一款运动外套，“这款面料不仅环保，而且轻盈透气，非常适合运动时穿着。”在商场的一些专柜前，导购员会主动向顾客介绍服装的环保特点，如使用有机棉、再生纤维等材料制作，减少对环境的污染。不少消费者也会主动倾向于选择采用可持续面料、生产过程环保节能的服装品牌，更养成了理性消费的习惯，尽量减少家中闲置衣物的存量。此外，一些服装品牌还推出了以旧换新活动，鼓励消费者将旧衣物回收再利用，进一步推动绿色消费理念的普及。
r兰州晚报记者 张丹 文/图
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